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品牌維護與提升
2017-06-30

北京快3直播百度云 www.oljhvr.com.cn 品牌維護


       企業外部環境的不斷變化怎么辦?不斷變化的外部環境給品牌帶來的影響怎么辦?企業需要在競爭中和市場變化中維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值,如何做?
       品牌作為企業和顧客溝通的最有效最忠誠的載體,需要一直被重視。但很多企業由于缺乏對品牌全面的認識和建設性的理解,千萬不要追求大品牌,快速擴張等,這樣可能適得其反。現代市場競爭,品牌維護不容忽視。


如何進行品牌維護?
 > 企業需要了解品牌價值;  
 > 企業需要對品牌進行細分;  
 > 企業需要根據需求理性的品牌延伸;  
 > 企業需要有新品牌策略;  
 > 企業需要確定品牌屬性;  
 > 企業需要研究品牌內涵;  
 > 企業需要建設品牌的草原現象;  
 > 企業需要及時處理品牌?;氐哪芰?.....  
       企業需要對品牌的不斷維護,這樣品牌才能長久發展,鞏固品牌的市場地位,保持和增強品牌生命力,預防和化解?;?,輕松的抵御競爭品牌的能力。


品牌提升
       企業的品牌如何提升?已經困擾的眾多發展中的企業,尤其是民營企業。
       在品牌建立的一定的階段之后,開始發展緩慢,或停止不前,或達到企業發展的瓶頸,或需要快速提升市場份額,或企業的形象已經達不到市場的發展……企業通過企業形象提升、廣告、公關、促銷、渠道完善、網絡營銷等手段,以及合適的媒介、媒體平臺傳播品牌正面信息,提高消費者及市場對品牌及企業的認知度,增加消費者對品牌的忠誠度,贏取潛在客戶,以此來增加、提升企業的品牌資產。
       企業需要如何通過改變消費者的認知習慣來對品牌重新理解和定位,以此來提升品牌視野?
 
     > 企業如何通過情感提升和品牌象征提升實現?
     > 企業如何通過對品牌價值觀的提升來提升品牌?   
 
       品牌提升對于企業的發展至關重要,企業在品牌行為的每一個方面都要有意識的進行品牌提升活動,以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。
 
> 市場與競爭者的變化,企業文化需要做調整;
> 原有品牌重新定位整合;
>  品牌核心價值提升;
>  分析自身品牌與其他品牌的差異(SWOT分析);
>  確定品牌提升需要解決的問題;
>  針對核心問題的制定行動計劃;
>  執行計劃;
>  品牌標志的整合(分析是否需要重新整合)可口可樂,奔馳都在不斷的整合其標志,至今的... ;
>  創意或調整設計標志的輔助圖形于運用于企業的一切對外推廣(延伸品牌整體形象);
>  品牌口號/廣告語提升(提升企業員工士氣)飛利浦20年的口號“讓我們做的更好!”也在... ;
>  產品包裝的統一策劃,適應不斷變化的市場需求;
>  市場銷售渠道的完善;
>  市場公關的推廣;
>  網絡營銷的策劃
……


品牌價值提升
       品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
 
       品牌價值是品牌客戶、渠道 成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動,能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢;品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿,通過顧客的效用感受來評價品牌價值。
 
       品牌作為一種無形資產之所以有價值,不僅在于品牌形成與發展過程中蘊涵的沉淀成本,而且在于它是否能為相關主體帶來值,即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益,是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念。它體現在企業通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。
 
如何提升品牌價值:
>   “買”品牌還是“創”新品牌;
>   強強聯手,勢不可擋;
>   品牌延伸,擴大銷售;
>   渠道拓展,深度還是廣度;
>   借勢提升,站在巨人的肩膀上;
>   挑戰行業領導者,目標強大,站的高,看得遠。
 
       記住,品牌還需要不斷的創新:一定的成本范圍內,在不斷改進產品、服務的基礎之上,用新的品牌價值去滿足顧客對原有產品或服務的更高價值目標的追求。
>   不斷提高品牌差異化價值;
>   隨著市場不斷變化,品牌定位需要創新;
>   競爭激烈,把握時機;
>   創新必須結合品牌文化、企業文化。


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