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品牌推廣
2017-06-30

北京快3直播百度云 www.oljhvr.com.cn        品牌的推廣,還是產品推廣,都是需要通過市場推廣計劃進行。
       市場推廣計劃有機會將所有這些有用的信息收集起來,來激發你的靈感,指導計劃行動。
       市場做得好的公司都是從一個好的市場推廣計劃開始的,大公司的計劃可能要幾百頁,小公司可能幾頁就夠了。
       計劃分短期計劃,中期計劃,長期計劃。短期計劃應該涉及一年時間,這是掌握市場的最佳方案,因為情況總在發生變化,人員離開,市場發展,顧客的來來去去。隨后,再制定一個2~4年的中期計劃,但是主要精力應集中在未來的一年。
      

市場的推廣方式后很多種,在做計劃之前,需要做好市場的調研:
      1. 收集所有相關信息;
      2. 分析威脅與機遇; 
      3. 市場目標分析;
      4. 具體目標確定;
      5. 推廣預算;
      6. 控制:效果跟蹤;
      7. 總結。
       傳統方式的推廣已經眾所周知,如何合理的規劃,如何降低推廣成本,如何有創意的推廣方案等已經成為傳統方式推廣的競爭。
       現代方式的推廣,品牌意識,品牌形象,口碑,網絡等等的傳播已經成為商家必爭之地。
       如何通過傳統和現代的方式進行品牌或產品更廣,更深的推廣呢?


先做好自己
>  企業形象的設計:
   1) 品牌文化形象方案;
   2) 品牌視覺形象方案;
 
>  產品包裝/品牌推廣形象的延伸整體策劃設計;
 
>  渠道如何建設:
   1)  渠道設計方案策劃;
   2)  渠道拓展方案策劃;
   3)  渠道促銷方案策劃;
   4)  渠道管理方案策劃;
 
>  終端如何建設:
   1) 終端促銷方案策劃;
   2) 終端展示方案策劃;
   3) 終端管理方案策劃;
 
> 品牌如何傳播:
   1)  目標受眾人群接觸媒體情況及媒體習慣;
   2)  品牌傳播目的;
   3)  品牌傳播策略;
   4)  品牌的訴求重點及廣告利益點;
   5)  品牌的傳播形式;
   6)  傳播風格及調性;
   7)  品牌傳播載體是什么;
   8)  媒體執行時間;
   9)  媒介排期;
   10) 電視廣告腳本;
   11) 報紙廣告文案及設計;
   12) 廣播廣告文案;
   13) 其它媒體廣告創作;
   14) 品牌傳播費用配比;
 
> 銷售整合(線下):
   1) 銷售人員激勵方案規劃;
   2) 銷售人員管理方案規劃;


> 銷售整合(線上):
   1) 網絡營銷方案策劃;
   2) 網絡公關方案策劃。


網絡營銷推廣
       企業品牌的推廣和產品的銷售,網絡是個成本較低的推廣和銷售方式,受眾面廣,見效快。
       如何做好網絡營銷,在當今信息化的時代,網絡營銷已經成為企業品牌推廣、產品推廣、產品銷售的不可缺少的銷售方式。
     網絡推廣的基本方法:
     1. 搜索引擎推廣方法:百度,谷歌等搜索引擎的競價推廣和關鍵詞排名優化推廣,不知給多少企業帶來新的商機,帶來多的訂單,給企業帶來的品牌正面宣傳和知名度。方式有:登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。
     2. 電子郵件推廣方法:常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。
     3. 資源合作推廣方法:通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式,在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的,其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略,利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
     4. 信息發布推廣方法:常用的方式:在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。
     5. 快捷網址推廣方法:合理利用網絡實名、通用網址以及其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。
     6. 網絡廣告推廣方法:網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一,在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括:BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。
       選擇多種組合的推廣方式,將對企業的品牌和產品的推廣帶來更多的利益。


網絡公關
       網絡公關是基于近幾年網絡發展態勢,同時網民對網絡硬性廣告疲軟,同時又兼容了口碑營銷的原理,而迅猛發展起來的營銷模式。由于發展初期不成熟,目前還沒有統一的概念,比較通用的稱呼是:互動營銷、社區營銷、新媒體營銷等,而在中國,由于媒體對早些年網絡公關從業人員的娛樂性報道,這一種營銷模式還有幾個響當當的稱呼:網絡炒作、網絡推廣、病毒營銷……
 
       較之傳統廣告和網絡硬廣來說,網絡公關的成本更低廉,更容易被受眾接受,并且引發主動傳播行為,這樣就構成了我們的網絡口碑營銷病毒鏈條。網絡公關的魅力在口碑,消費者使用經驗分享文章和口碑效應始終是未來網絡公關的方向。無論是網絡意見領袖還是普通網友,網絡公關的魅力就是:它看起來不是廣告,它是和我一樣的消費者的經驗分享,所以值得信賴。隨著網絡成為人們不可缺少的一種生活狀態,電子商務的飛速發展、網絡支付工具的便捷、網絡消費行為的成熟、網絡信用體系的建立,網絡必將成為品牌商們角逐的場地。
 
     網絡公關有哪些載體形式?
 
      > 新聞營銷;
      > 社區營銷;
      > 博客營銷;
      > 微信營銷;
      > 問答營銷;
      > 視頻營銷;
      > SEM營銷;
      > IM營銷;
      > SNS營銷;
      > 整合營銷;
      > 事件營銷;
      > 輿情監測;
         ……


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